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王老吉获24亿增资,马云入投5亿!

时间:2016-07-12 09:40编辑:全房览
王老吉获24亿增资,马云入投5亿!

  时隔一年,广药白云山的定增方案终于尘埃落定。近日,广药白云山发布公告,公司83亿元非公开发行股票申请获得中国证监会审核通过,王老吉获24亿增资,其中包含马云旗下云锋基金的5亿元注资,将用于市场投入、生产基地建设和投资并购。这是A股医药企业定向增发的最大规模融资。

  获24亿元增资王老吉奠定凉茶格局

  在白云山83亿元的定增方案中,其中24亿元将用于广州王老吉大健康产业有限公司的渠道建设和品牌建设,以提高王老吉品牌的知名度和美誉度,提高盈利能力,促进王老吉凉茶及其他大健康产品的销售。同时进一步开拓新的市场,在与竞争对手激烈的市场竞争中提高王老吉大健康产品市场占有率。

  目前,王老吉引领的大健康板块是广药白云山的核心板块之一,红罐王老吉单品贡献了超过10%的净利润,尤为受市场关注。尼尔森数据显示,今年以来,在整体饮料市场增长缓慢的情况下,王老吉却以超过两位数的增长率,与整个饮料市场的走向形成鲜明的反差。

  另外,正是看好王老吉背后“大健康”版图庞大的发展空间,今年年初,一直关注互联网、医疗健康、消费品等领域的云锋基金就拟作为战略投资者进入广药白云山,而同属于马云系的阿里健康,也在年初与广药白云山签订战略合作意向,正式开启白云山与马云的“双云”之约。

  作为BAT大佬之一的马云,任何动作都逃不过市场的眼睛,也都可能成为市场风向标。此番马云注资王老吉,理由众说纷纭,各种猜想扑面而来。

王老吉获24亿增资,马云入投5亿!

  猜想一:马云在大健康领域的征途是星辰大海

  马云在电商领域叱咤风云,眼光可谓“毒辣”。投资领域,马云也是一副“all in”的姿态。而在这个资本的寒冬,马云为什么要一掷千金投资王老吉呢?业界认为,马云更多的是看中了王老吉背后“大健康”版图庞大的发展空间。

  有资料显示,预计到2050年,我国将有4.8亿老年人口,占全球老年人口近四分之一。政府也已注意到这一趋势,早在今年3月,国务院便印发了《全国医疗卫生服务体系规划纲要(2015~2020)》,拉开“健康中国”建设的大幕。就消费者而言,也更注重自身健康,由之前的“治病”观念转移到“治未病”上来。

  在多重利好的大背景下,王老吉“大健康”产业战略已经全面启动,除凉茶之外,更多健康饮品也将陆续上市,如石榴汁、枸杞、夏桑菊等多达16款之多。

  业内人士分析,以目前王老吉发展的势头来看,王老吉将有望成为中国最有增长前景的大健康企业。

  由此可见,此番马云投资王老吉可谓老谋深算,醉翁之意不仅在酒,更在山水之间也。

  猜想二:加速快消行业第一凉茶生态圈进程

  在今年5月,王老吉公布了“超吉+”战略,旨在构建凉茶用户生态圈,为庞大的10亿凉茶消费者提供互动和个性化服务。而事实上,王老吉打造的“超吉+”凉茶用户生态圈,已经和阿里生态圈成员产生强关联:

  ——与马云收购的优土合作,赞助《万万没想到》大电影,推出万万吉祥罐,利用强IP抢滩年轻消费者,试水粉丝经济。如今,万万大电影已在全国多地点映、并将于本月18日正式上映,王老吉也将藉此打一场漂亮的娱乐营销收官战。

  ——在万万吉祥罐首发阵地的选择上,王老吉也将目光锁定在马云入股的苏宁易购上,随之在天猫聚划算展开促销,并且以一秒钟下单1650箱的亮眼数据,向公众既诠释了粉丝经济,又阐述了快消行业的创新之道。

  如果说王老吉之前与阿里生态圈的合作呈现点状交集,那么,此番马云入股、牵手阿里后,王老吉则是加入到更为庞大的阿里生态圈网状结构中。王老吉将借助互联网这一平台,搭建凉茶大数据,拓宽传统线下渠道,实现线上新市场、甚至国际新市场的开拓。

  猜想三:王老吉或拆分上市马云与凉茶资本“起舞”

  马云一直强调,阿里接下来主要的业务集中在健康和快乐方向,而王老吉作为187年的健康承载者,太符合马云的调调了,所以前期携手王老吉组成强CP水到渠成。

  “这5亿元是投石问路。”资本市场人士分析称,马云这几年的经营方式已经通过单一电商经营逐步转变为与资本市场起舞的节奏。马云投资王老吉的表面看是用于生产投入、生产基地建设等,背后或许是王老吉与马云的更深层次的合作,一旦王老吉拆分上市,马云定会大比例入股王老吉,实现在大健康板块布局。

  但问题是,王老吉近期会拆分上市吗?1月广药负责人表示,不排除未来拆分上市,而马云又在此时高调投资,看来,王老吉未来上市指日可待,凉茶市场的角力或许将进入资本时代。

  业内预计,随着国家“十三五”规划以及“健康中国”、“互联网+”被列入国家战略,王老吉与云锋基金、阿里系的深度合作,将成为外有政策利好、内有资本利好的双轮驱动。正宗红罐凉茶有望借助互联网无所不在的触角普及到更多领域,年轻消费者也将在更多渠道与王老吉擦出火花,终将掀起凉茶业的“互联网革命”。



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